چگونه برای برند خود ، شعار مناسبی انتخاب کنیم

فهرست مطالب

مقدمه : 

بدون شک یکی از مهمترین اجزای برند ، شعار برند می‌باشد. 

البته شعار برند ، مبتنی بر دو مفهوم متفاوت می‌باشد: تگ‌لاین و اسلوگان .

تگ لاین، معمولا یک بار و برای همیشه تعریف می‌شود و نماینده جایگاه و شخصیت برند 
می‌باشد .
به‌عنوان مثال، در شعار” هر جا سخن از اعتماد است ، نام بانک ملی ایران می‌درخشد ” ، تاکید
بر این است که بانک ملی ایران شخصیتی معصوم (Innocent) ، می‌باشد. 
علاوه براین ، شعار فوق، پیامی پنهان در درون خود دارد.”بانک ملی ایران ، مورد اعتمادترین
موسسه مالی‌ می‌باشد.”
به‌طوری‌که هرجا سخن از اعتماد است، نام بانک ملی مطرح شده و اساسا نوبت به
سایر بانک‌ها و موسسات مالی نمی‌رسد. 

اما اسلوگان، محتوای ثابتی نداشته و بر حسب نوع کمپین‌های تعریف شده، تغییر
خواهد‌نمود.   
به عنوان مثال در کمپین “بام” بانک ملی ، “به‌ همین نزدیکی” ، به‌عنوان اسلوگان انتخاب 
شده بود که کوچکترین ارتباطی با تگ لاین بانک ملی، ندارد.

مراحل تدوین شعار 

شعار نویسی از لحاظی بسیار شبیه داستان‌نویسی است .

برای نوشتن یک داستان مناسب، اجزای گوناگونی لازم است . 

در یکی از معمول‌ترین شیوه‌هایداستان‌نویسی ،قهرمان داستان، فردی است که مشکلی دارد و 
نمی‌داند چگونه باید مشکل خود را حل کند . 
ناگهان سر و کله فرد پخته‌ای که حلال مشکلات است، پیدا می‌شود.
او نسخه‌ای جادویی به قهرمان داستان داده و از او دعوت می‌کند تا مفاد نسخه جادویی
را مو به مو اجرا کند.
فرد راهنما همچنین، بر مراحل اجرا، نظارت می‌کند تا مانع شکست قهرمان داستان شود.

در نهایت قهرمان داستان موفق می‌شود . 

ادامه دارد …

0 پاسخ

پاسخ دهید

میخواهید به بحث بپیوندید؟
مشارکت رایگان.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *