نقش پررنگ آرکتایپ‌ در تبلیغات برندها

برند سیرا، که تولید کننده فرآورده‌های گوشتی در برزیل می‌باشد، در تبلیغات خود از آرکتایپ فرزانه یا پیر دانا استفاده نموده است.

این برند قدرتمند صنایع غذایی، با نمایش عکس رابرت دنیرو، هنرپیشه مشهور و محبوب آمریکایی، به عنوان پیر دانا که سرد و گرم روزگار را چشیده است، امیدوار است فروش بیشتری را تجربه نماید.

چراکه مردم بر اساس توصیه و تایید رابرت دنیرو، به محصولات شرکت سیرا اعتماد بیشتری نموده و مایحتاج گوشتی خود را از این شرکت تامین خواهند کرد.

البته استفاده اینچنینی از ستارگان سینما که ارتباط چندانی فعالیت برند سیرا ندارند، مورد تایید بسیاری از علمای برندینگ و تبلیغات نیست.

به اعتقاد این دسته از علما، برند سیرا می‌بایست از افراد مرتبط، مانند آشپزهای
بین المللی، بلاگرهای غذا و امثالهم استفاده می‌کرد، هرچند این افراد شهرت ستارگان سینما را نداشته باشند.

برند جیپ در تبلیغات خود، بر جستجو، گشت و گذار و کاوش در طبیعت تاکید دارد.

به عنوان مثال در تبلیغات بالا، جیپ با نمایش صحنه‌های گوناگونی از طبیعت، به مخاطب توصیه نموده که ضمن طبیعت گردی، از مدل‌های جدید این خودرو که به سیستم کمک ناوبری مجهز می‌باشند، استفاده نماید.

چنین اصراری بر کندو کاو در طبیعت و کشف ناشناخته‌ها، قطعا از مصادیق آرکتایپ جوینده محسوب می‌شود که برند جیپ بیشترین استفاده را از این آرکتایپ مهم به عمل آورده است.

تا به حال به دلایل محبوبیت شخصیت‌های مانند بتمن و سوپرمن، اندیشیده اید؟

شاید جواب سوال پردازش این شخصیت‌ها با دقت و بر اساس ترکیب آرکتایپ‌های معصوم، حاکم، جنگجو، حامی و نابودگر صورت گرفته است.

ترامپ هم با استفاده از این فرمول جادویی، همواره سعی نموده تا آرکتایپ‌های بالا را در خود تقویت نموده و یا دست کم قوی نشان دهد.

معصوم

ترامپ از همان ابتدا با زیرکی اعلام کرد که شغل اصلی او تاجر است و نه سیاستمدار  و از ناپاکیهای عالم سیاست به دور است.

حاکم

ترامپ در حکمرانی بر کاخ سفید بسیار مسلط بود و با تحکم امور را اداره می‌کرد و کسی یارای مخالفت با او را نبود. مخالفین به شدت تنبیه و یا اخراج می‌شدند.

جنگجو

در عرصه جنگ با رقبای سیاسی دمکرات، چین و اتحادیه اروپا، ترامپ سنگ تمام گذاشت و بصورت خستگی ناپذیر تاخت و تاز می‌کرد.

حامی

ترامپ همواره اعلام میکرد که همه جنگ و جدال ها برای حمایت از مردم آمریکا و حفظ حقوق آنها می‌باشد.

نابودگر

ترامپ در رفتارهای خود، چارچوب‌ها و روال‌های معمول روسای جمهور قبلی را زیر پا گذاشت، از بسیاری از معاهدات بین المللی خارج شد، حرفهای دروغ و سخیفی بر زبان راند و علنا از تقلب سازمان یافته در انتخابات آمریکا صحبت کرد.

برند دورکس، تولید کننده کاندوم، معمولا در تبلیغات خود به آرکتایپ دلقک متوسل شده و به همین دلیل تبلیغات این شرکت رنگ و بوی طنز و شوخی به خود می‌گیرد.

آرکتایپ دلقک به ما کمک می‌کند گذشته را برای دمی فراموش و خود را از فکر آینده رها کنیم و در لحظه زندگی کنیم و به زندگی و تمام مشکلات و مرارت‌های آن بخندیم و آن را زیادی جدی نگیریم.

دورکس در یکی از تبلیغات خود، که در بالا آورده شده است، به شوخی می‌گوید:

” روز پدر را به تمامی عزیزانی که از محصولات ما استفاده نکرده‌اند، صمیمانه تبریک می‌گوییم.”

حتما بخوانید: سفر قهرمانی

برند آیکیا، تولید کننده لوازم خانگی، در بسیاری از تبلیغات خود به آرکتایپ دلقک متوسل شده و تبلیغات جنبه طنز پیدا می‌کنند.

ایکیا در تبلیغ بالا، نشان می‌دهد که دزد نابکار به تابلوی مونالیزا بی اعتنا بوده و آن را دست نخورده در موزه رها نموده است. در عوض، قاب تابلو را که ساخت آیکیا بوده، به سرقت می‌برد.

برند آربی، تولید کننده قفل و درهای ضد سرقت در تبلیغ خود که در بالا آورده شده است، از آرکتایپ دلقک وام گیری نموده و با طنز خاص خود نشان داده که درب‌ها و قفلهای ساخت این شرکت نفوذ ناپذیرند.

برند فولکس واگن، در تبلیغات خود عموما از آرکتایپ حامی استفاده نموده ‌است.

آرکتایپ حامی، مراقبت و گاهی حفاظت از افراد را به عهده می‌گیرد و در اطراف آنها حصار امنی می‌کشد تا درون آن احساس آرامش و امنیت کنند.

این غول صنعت خودروسازی، با فراهم نمودن امکانات کمک ناوبری بر روی خودروهای خود، رانندگی را برای خریداران بسیار ساده و کم خطر نموده است.

در تبلیغ بالا، تصویر شهری شلوغ و بی نظم را می‌بینیم که در آن رانندگی با انواع سیستم‌های کمک ناوبری فولکس واگن، بسیار ساده‌تر و کم خطر تر خواهد بود.

پرنسس دیانا، عروس فقید خانواده سلطنتی انگلستان، از محبوبیت بالایی نه تنها در جامعه انگلستان، بلکه در نزد جامعه جهانی برخوردار بود.

در این مورد نیز،همانند مورد عجیب دونالد ترامپ، ترکیب آرکتایپ‌ها به محبوبیت این شخصیت بین المللی کمک شایانی نموده بود.

معصوم

اعتقاد عموم بر این بود که پرنسس دیانا از فسادها و آلودگی‌های خانواده سلطنتی مبری بوده و بلکه با آنها اختلافات زیادی دارد و همواره مورد ظلم و ستم و تبعیض این خانواده قرار گرفته است.

حاکم

پرنسس دیانا علیرغم اختلافات عمیق با خانواده سلطنتی، بهرحال از اعضای آن و ساکنان کاخ باکینگهام محسوب میشد.

حامی

پرنسس دیانا در امور خیریه بسیار فعال و به این امر مهم اهتمام فراوانی داشت.

بطوریکه با بیماران گوناگون ملاقات نموده و با گرسنگان آفریقا از نزدیک همدردی می‌کرد.

نابودگر

رفتار پرنسس دیانا به سایر اعضای خاندان سلطنتی شباهت چندانی نداشت.

از طرز لباس پوشیدن تا ظاهر شدن بی تکلف در بین مردم و رفتار صمیمانه با اقشار مختلف و شرکت در فعالیت‌های بشر دوستانه.

این همه چندان در تاریخ خاندان سلطنتی انگلستان، مسبوق به سابقه نبود.

هارلی دیویدسون، سازنده موتورسیکلت‌هایی است که در سراسر دنیا خریداران زیادی دارد.

طرفداران این شرکت آمریکایی، از نظر شخصیتی افرادی به اصطلاح نابودگر محسوب میشوند.

این افراد از هرگونه قید و بند متنفر بوده و خواهان آزادی هر چه بیشتر و بدون قید و شرط می باشند.

بنابراین، کاملا منطقی است که هارلی خود را برندی نابودگر معرفی و در تبلیغات خود به ویژگیها و علایق این عزیزان کاملا توجه نماید.

به عنوان مثال در تبلیغ بالا، موتور سواری ایستاده بر روی موتور سیکلت نمایش داده شده و در متن کپشن آمده است:

“گذشت روزهایی که تظاهر میکردی به یوگا علاقه داری! زودتر کت چرمی‌ات رو بپوش تا احساس کنی که استرس و تنش, داره از شونه‌هات خارج میشه”

سفارش دهنده: هارلی دیویدسون

آژانس تبلیغاتی: Creative Circus