برند ، به معنی ادراک عمیق مخاطب نسیت به یک شخص، بنگاه، محصول و حتی
یک کشور می‌باشد .

اگر شما به عنوان شخص شما ، لحظه‌ای اطاق را ترک کنید، سایرین در خصوص
شما چه سخنانی را بر زبان خواهند راند؟

این سخنان، همان برند شماست .

به عنوان مثال اکثر مردم، کشور ژاپن را ، به عنوان کشوری پیشرفته، با مردمی
فعال و پرکار و محصولاتی با کیفیت، می‌شناسند. این برند کشور ژاپن است .

در حالیکه اکثر مردم، کشور هندوستان را، به عنوان کشوری پر تراکم و کثیف،
با مردمی حیله‌گر و دغل‌باز و محصولاتی بی کیفیت و بنجل، می‌شناسند.
این برند کشور هندوستان است .

در مورد شرکت‌ها و محصولات هم وضه به همین منوال است .

همه ما شرکت گوگل را به عنوان شرکتی می‌شناسیم که بزرگترین موتور
جستجوی دنیا را اداره نموده و حجم عظیمی از اطلاعات مورد نیازمان را با کمال
سخاوت، در اختیارمان می‌گذارد.این برند شرکت گوگل می‌باشد .

ارزش برند، بزرگترین دارایی شرکت‌ها را تشکیل می‌دهد که بخش مهمی از
آن به‌صورت نا مشهود است .
به‌عنوان مثال ارزش تقریبی گوگل، مطابق با آمار سایت اینتر برند،
یکصد و شصت و هشت میلیون دلار می‌باشد .

آیا این ارزش ساختمان‌ها ، نرم‌افزارها و میز و صندلی‌های دفاتر گوگل است ؟

البته که این‌طور نیست . ارزش اقلام فوق ، احتمالا در حدود یک سوم تا یک چهارم
ارزش کل گوگل ( یکصد و شصت و هشت میلیون دلار ) می‌باشد.

این مثال به‌خوبی بیان‌گر ارزش نامشهود برند می‌باشد .

ارزش نامشهود برند، می‌تواند انگیزه خوبی باشد تا صاحبان کسب و کار نهایت سعی خود را به‌عمل آورند ، تا به برندی محبوب تبدیل شوند .

فهرست مطالب

مقدمه : 

بدون شک یکی از مهمترین اجزای برند ، شعار برند می‌باشد. 

البته شعار برند ، مبتنی بر دو مفهوم متفاوت می‌باشد: تگ‌لاین و اسلوگان .

تگ لاین، معمولا یک بار و برای همیشه تعریف می‌شود و نماینده جایگاه و شخصیت برند 
می‌باشد .
به‌عنوان مثال، در شعار” هر جا سخن از اعتماد است ، نام بانک ملی ایران می‌درخشد ” ، تاکید
بر این است که بانک ملی ایران شخصیتی معصوم (Innocent) ، می‌باشد. 
علاوه براین ، شعار فوق، پیامی پنهان در درون خود دارد.”بانک ملی ایران ، مورد اعتمادترین
موسسه مالی‌ می‌باشد.”
به‌طوری‌که هرجا سخن از اعتماد است، نام بانک ملی مطرح شده و اساسا نوبت به
سایر بانک‌ها و موسسات مالی نمی‌رسد. 

اما اسلوگان، محتوای ثابتی نداشته و بر حسب نوع کمپین‌های تعریف شده، تغییر
خواهد‌نمود.   
به عنوان مثال در کمپین “بام” بانک ملی ، “به‌ همین نزدیکی” ، به‌عنوان اسلوگان انتخاب 
شده بود که کوچکترین ارتباطی با تگ لاین بانک ملی، ندارد.

مراحل تدوین شعار 

شعار نویسی از لحاظی بسیار شبیه داستان‌نویسی است .

برای نوشتن یک داستان مناسب، اجزای گوناگونی لازم است . 

در یکی از معمول‌ترین شیوه‌هایداستان‌نویسی ،قهرمان داستان، فردی است که مشکلی دارد و 
نمی‌داند چگونه باید مشکل خود را حل کند . 
ناگهان سر و کله فرد پخته‌ای که حلال مشکلات است، پیدا می‌شود.
او نسخه‌ای جادویی به قهرمان داستان داده و از او دعوت می‌کند تا مفاد نسخه جادویی
را مو به مو اجرا کند.
فرد راهنما همچنین، بر مراحل اجرا، نظارت می‌کند تا مانع شکست قهرمان داستان شود.

در نهایت قهرمان داستان موفق می‌شود . 

ادامه دارد …