برند ، به معنی ادراک عمیق مخاطب نسیت به یک شخص، بنگاه، محصول و حتی
یک کشور می‌باشد .

اگر شما به عنوان شخص شما ، لحظه‌ای اطاق را ترک کنید، سایرین در خصوص
شما چه سخنانی را بر زبان خواهند راند؟

این سخنان، همان برند شماست .

به عنوان مثال اکثر مردم، کشور ژاپن را ، به عنوان کشوری پیشرفته، با مردمی
فعال و پرکار و محصولاتی با کیفیت، می‌شناسند. این برند کشور ژاپن است .

در حالیکه اکثر مردم، کشور هندوستان را، به عنوان کشوری پر تراکم و کثیف،
با مردمی حیله‌گر و دغل‌باز و محصولاتی بی کیفیت و بنجل، می‌شناسند.
این برند کشور هندوستان است .

در مورد شرکت‌ها و محصولات هم وضه به همین منوال است .

همه ما شرکت گوگل را به عنوان شرکتی می‌شناسیم که بزرگترین موتور
جستجوی دنیا را اداره نموده و حجم عظیمی از اطلاعات مورد نیازمان را با کمال
سخاوت، در اختیارمان می‌گذارد.این برند شرکت گوگل می‌باشد .

ارزش برند، بزرگترین دارایی شرکت‌ها را تشکیل می‌دهد که بخش مهمی از
آن به‌صورت نا مشهود است .
به‌عنوان مثال ارزش تقریبی گوگل، مطابق با آمار سایت اینتر برند،
یکصد و شصت و هشت میلیون دلار می‌باشد .

آیا این ارزش ساختمان‌ها ، نرم‌افزارها و میز و صندلی‌های دفاتر گوگل است ؟

البته که این‌طور نیست . ارزش اقلام فوق ، احتمالا در حدود یک سوم تا یک چهارم
ارزش کل گوگل ( یکصد و شصت و هشت میلیون دلار ) می‌باشد.

این مثال به‌خوبی بیان‌گر ارزش نامشهود برند می‌باشد .

ارزش نامشهود برند، می‌تواند انگیزه خوبی باشد تا صاحبان کسب و کار نهایت سعی خود را به‌عمل آورند ، تا به برندی محبوب تبدیل شوند .