12+1 نمونه موفق از کمپین بازاریابی محتوا

کمپین‌های موفق

کمپین بازاریابی محتوا – هواپیمایی امارات – آنجا باش

در این کمپین، هواپیمایی امارات هفت نفر از شیطون‌ترین کارمندانش رو انتخاب کرد و اونها رو به مدت شش ماه فرستاد دنبال ماجراحویی در نقاط مختلف جهان.

با این ترفند، هم هواپیمایی امارات شش ماه از دست اینا نفس راحتی میکشید و هم کلی محتوای خفن برای مخاطبان تولید میشد.

القصه این هفت سامورایی به شهرهای مختلفی که در امتداد خطوط پروازی امارات بود سفر کردند و از کیسه دیگران، حسابی دست به حال و حول و ماجراجویی زدن.

یکی رفت سراغ جاذبه‌های تاریخی، اون یکی جاذبه‌های طبیعی رو چسبید، سومی فقط غذاهای محلی رو تست میکرد و دیگری دنبال موسیقی و رقص و آوازهای محلی افتاده بود.

درنهایت، همه در باره کشفیاتشون کلی داستان‌سرایی و خالی بندی کردن و هواپیمایی امارات هم با مشارکت کانال نشنال جئوگرافی ، افاضات این عزیزان رو منتشر و به خورد مخاطبین بینوا داد.

کمپین بازاریابی محتوا – لندروور – 2018

شرکت خودروسازی لندروور، معمولا خودروهایی مناسب گشت و گذار و  ماجراجویی در طبیعت تولید میکند.

به همین دلیل، معمولا از افراد عشق سفر و ماجراجو درخواست می‌کند تا از ماجراجویی‌های خود فیلم و عکس تهیه و برای لندروور ارسال کنند تا مفت و مجانی در وبسایت و شبکه‌های اجتماعی خودش استفاده کنه.

درضمن این عزیزان میتونن در خصوص سفرهاشون یک دل سیر خالی بندی و داستان سرایی کرده و حسابی عقده گشایی کنن.

البته به شرط اینکه این ماجراجویی ها و شلنگ تخته انداختن‌ها، با خودروی لندروور انجام شده باشه. وگرنه باید برن برای مامانشون داستان تعریف کنن.

در آخرین شیرین‌کاری لندروور، یک زوج ماجراجو به همراه نوزاد هشت هفته‌ای
در مدت دو هفته با همراهی تیم لندروور، دور اروپا چرخیدن.

تیم لندروور در تمام مدت، از اونها فیلم‌های 360 درجه تهیه می‌کرد تا بعدا این فیلم‌ها رو در وبسایت و شبکه‌های اجتماعی لندروور قرار بده.

حالا چجوری شرکت لندروور این زوج رو راضی به انجام این‌کار کرده، فقط خدا میدونه. احتمالا خودشون هم مختصر خارشی داشتن .

کمپین نایکی

کمپین بازاریابی محتوا – نایکی – شکستن 2

شرکت نایکی، برای این کمپین مهم در حدود دوسال برنامه ریزی کرده بود و حسابی آبروش رو گرو گذاشته بود.

هدف ازاین کمپین، ممکن کردن غیر ممکن ها و یا به عبارتی رسیدن به خط پایان ماراتن در کمتر از دوساعت اعلام شده بود.

برای این کار، یکی از مناطق با صفا در ایتالیا انتخاب شد. کلی دونده برای مسابقه دعوت شدن و یک تیم ورزیده فنی هم برای برگزاری صحیح مسابقه، استخدام شدن.

به هر دونده، یک جفت کفش نایکی، که برای این کار طراحی شده بود بصورت مفتی داده شد.

با تمام این زحمات و خون دل خوردن‌ها، نایکی به هدف خودش نرسید.

البته یکی از دوندگان آفریقایی، رکورد قبلی رو دو دقیقه و نیم جابه‌جا کرد، ولی بازهم بالای دو دقیقه به خط پایان رسید.

خلاصه قسمت این بود که نایکی حسابی خیط بشه.

بهرحال مشروح مسابقه به صورت زنده و مستقیم، از طریق کانال‌های نایکی در توئیتر، فیس بوک و یوتیوب پخش شد و حدود سیزده میلیون علاقمند مشتاق و البته بیکار، مسابقه رو مو به مو دنبال کردند.

بعد از مسابقه هم، یک ویژه برنامه به مدت یک ساعت توسط شبکه نشنال جئوگرافی ساخته شد که اون رو هم یک و نیم میلیون نفر مشاهده کردن.

کمپین کوکاکولا

کمپین بازاریابی محتوا – کوکاکولا – یک کوکا به اشتراک بگذار

این کمپین ابتدا در سال 2011 به شکل ویژه‌ای به اجرا درآمد.

در این سال، بر روی یک طرف شیشه‎‌های نوشابه، لوگوی کوکاکولا و بر روی طرف دیگر، اسامی محبوب در کشورهای مختلف درج شده بود. تعداد این اسامی، به 250 اسم بالغ میشد.

به‌طوریکه افراد پس از مراجعه به فروشگاه‌ها، نام خود را بر روی شیشه نوشابه پیدا نموده و با شیشه عکس یادگاری می‌گرفتند.

در نهایت عکس مربوطه برای کوکاکولا ارسال میشد.

در اجرای جدید که در سال 2018 صورت گرفت، دیگر اسمی بر روی شیشه نوشابه درج نشده بود.
بلکه طرفداران کوکاکولا می‌بایستی با محصولات کوکاکولا عکس گرفته و احساسات شاد خود را در قالب عکس به نمایش می‌گذاشتند.

در نهایت عکس‌ها از طریق هشتگ جدیدی در اینستاگرام با عنوان shareacoke# به اشتراک گذاشته میشد.

نتیجه اینکه حدود 650,000 پست توسط طرفداران پرو پا قرص کوکاکولا به اشتراک گذاشته شد.

این کمپین سهم زیادی در افزایش آگاهی مردم نسبت به این برند جهانی داشته است . مهمتر اینکه، کوکاکولا جهت این کمپین مهم دیناری هزینه نکرده و کلیه امور اعم از تولید محتوا و اشتراک گذاری توسط طرفداران صورت گرفته‌است.

به قول معروف ” خرج که از کیسه مهمان بود، حاتم طائی شدن آسان بود! ”

کمپین آیکیا

کمپین بازاریابی محتوا – ایکیا – واقعیت افزوده مکان

در پاییز سال 2017، آیکیا اپلیکیشن موبایلی جالبی را رونمایی کرد.

این اپ مشتریان را قادر می‌ساخت تا 2000 قطعه از انواع مبلمان و دکوراسیون آیکیا را در منازل خود مشاهده نموده و قبل از خرید، بتوانند بهترین تصمیم را اتخاذ نموده و بهترین انتخاب را انجام دهند.

برخی از مشتریان، از این تجربه جالب فیلم برداری نموده و ماحصل کار را در یوتیوب قرار دادند.

یکی از این ویدئوها که توسط یکی از سلیبریتی‌های خانم و با حمایت آیکیا ساخته شده بود،یک و نیم میلیون بار در یوتیوب مشاهده شد.

و بدین ترتیب، یکی از موفق‌ترین کمپین‌های بازاریابی محتوایی توسط آیکیا، اجرا گردید.

کمپین بازاریابی محتوا – مک دونالد – غذا از ما سوال از شما

مک دونالد کانادا در یک کمپین موفق با عنوان غذا از ما، سوال از شما، از مردم درخواست نمود تا سوالات خود را در خصوص جنبه‌های گوناگون مرتبط با مک دونالد، ارسال نمایند.

درنهایت بالغ بر ده هزار سوال جمع‌آوری شد و مک دونالد کانادا با همراهی شرکت مادر به تمامی آنها پاسخ مقتضی ارائه نمود.

این کمپین موفق باعث نزدیکی هرچه بیشتر مک دونالد به مشتریان و درک موضوعات و دغدغه‌های آنها شد.

همچنین مشتریان هم به نسبت به مک دونالد به شناخت و نزدیکی عمیقی دست پیدا نمودند.

کمپین بازاریابی محتوا – گوپرو – کمپین دائمی محتوا

شرکت گو پرو سازنده دوربین‌هایی است که بسیار مورد توجه افراد پرجنب و جوش و ماجراجو می‌باشد.

این دوربین کوچک، قابلیت فیلم‌برداری و عکس‌برداری در حال حرکت را دارا می‌باشد.
بطوریکه افراد در حال موتور سواری و یا بالا رفتن از صخره‌ها می‌توانند از خود فیلم و عکس با کیفیت تهیه نمایند.

گو پرو از دوستداران خود خواسته است تا عکس‌ها و فیلم‌های خود را با هشتک GoPro# در فضای مجازی منتشر نمایند. تا کنون نزدیک به چهل و پنج میلیون عکس و فیلم تنها در اینستاگرام منتشر شده است.

لازم به ذکر است که گو پرو نزدیک به هفت میلیون دنبال کننده در شبکه اینستاگرام دارد.

در این میان کار بازاریابان محتوایی گو پرو بسیار ساده است. انتخاب بهترین عکس‌ها و فیلم‌ها از میان انبوه مواردی که توسط دوستداران به اشتراک گذاشته شده و قرار دادن آنها در وبسایت گو پرو.

به نظر میرسد گو پرو، کمترین هزینه بازاریابی محتوایی در طول تاریخ بشر را متحمل شده است!

کمپین ردبول

کمپین بازاریابی محتوا – رد بول – سلطان محتوا

بدون شک ردبول را باید سلطان محتوا نامید.

چراکه یکی از عمده‌ترین دلایل موفقیت این شرکت، به تولید دائمی محتوا و کمپین‌های پی در پی برمی‌گردد.

این شرکت مرکز رسانه‌ای خود را درسال 2007 در اروپا تاسیس نمود. لکن خیلی زود، دفاتر دیگری در نیویورک و هالیوود تاسیس گردید.

فعالیتهای رسانه‌ای شامل رسانه‌های کاغذی، رسانه‌های آنلاین، برنامه‌های تلویزیونی و  تولید انواع فیلم، در این مراکز و با حضور نزدیک به یکصد و پنجاه کارمند، دنبال می‌شود.

به همت این مراکز، ردبول نزدیک به پنج هزار فیلم و پنجاه هزار عکس را برای بازدید علاقمندان خود آماده سازی نموده است.
در سال 2011 ردبول دست به ساخت فیلمی بلند با عنوان ” هنر پرواز ” زد که هزینه‌ای بالغ بر دو میلیون دلار در بر داشت.این فیلم در آی تیون، با استقبال بی‌نظیری رو برو گردید و توانست در مدت یک‌هفته، درآمدی ده میلیون دلاری برای ردبول به ارمغان آورد.

همچنین ردبول با بسیاری از شبکه‌های تلویزیونی فراردادهای دراز مدت منعقد نموده تا بتواند برنامه‌های خود را در ساعات مشخص و به طور منظم برای علاقمندان، پخش نماید.

کمپین بازاریابی tasty

کمپین بازاریابی محتوا – Tasty’s

تیستی یک کانال یوتیوبی است که در حدود 18.5 میلیون نفر عضو دارد .

ویدئوهای این شرکت که در خصوص تهیه غذا و دسرهای گوناگون است، از زمان تاسیس در سال 2017 تا کنون
2.8 میلیارد بار! مورد بازدید علاقمندان قرار گرفته است .

راز محبوبیت این برند محتوایی، تهیه ویدئوهای کوتاه، منحصر به فرد، و قابل درک و هضم برای همه مردم دنیا و در عین حال جذاب می‌باشد.

ویدئو به خودی خود، تمامی جزئیات کار را با استفاده از تصاویر شفاف به نمایش می‌گذارد و نیازی به گوینده و نریشن و زیرنویس و امثالهم، ابدا احساس نمی‌شود.

در ویدئوهای مشابه که توسط سایر کانال‌های آشپزی ارائه می‌شوند، تمامی جزئیات کار توسط سرآشپز با تجربه‌ای بیان می‌شود. بدیهی است صحبت‌های شفاهی سرآشپز، که البته برای همه مخاطبان با ملیتهای گوناگون قابل درک نیست،  نقش کلیدی را در آماده‌سازی صحیح غذا بر عهده دارد.

همین مورد می‌تواند دلیل برتری بی‌قید و شرط کانال تیستی، نسبت به سایر رقبا، در محیط یوتیوب باشد.

کمپین velcro

کمپین بازاریابی محتوا – Velcro

شرکت ولکرو سازنده چفت و بست‌های چسبی است که ملموس ترین مورد استفاده این اقلام در کفش‌های ورزشی بدون بند می‌باشد. این اقلام در بسیاری از موارد دیگر مانند پوشک بچه و لباس فضانوردان مورد استفاده قرار می‌گیرند.

تکنولوژی این بست‌ها توسط شرکت ولکرو اختراع و به اسم همین شرکت ثبت شد.
با عنایت به قوانین ثبت اختراع، به مدت 40 سال، هیچ شرکت آمریکایی حق اقتباس از این تکنولوژی را نداشت و همه چیز در انحصار ولکرو باقی ماند. پس از پایان این مدت، شرکت‌های دیگر به سرعت به ساخت چفت و بست چسبی روی آوردند و برای ولکرو رقبای متعددی در بازار پیدا شد.

کیفیت محصولات ولکرو، از سایر رقبا بسیار بالاتر بود، اما مشکل این بود که “ولکرو” به اسم ژنریک تبدیل شده بود و مصرف کنندگان در ذهن خود مابین محصول ولکرو و سایر رقبا، عملا تفکیکی قائل نمی‌شدند. آنها به چفت و بست ساخت کلیه برندها، ولکرو اطلاق می‌کردند!

مانند مردم ایران که به انواع اسنک، پفک می‌گویند. درحالیکه پفک فقط توسط شرکت مینو تولید می‌شود.

شرکت ولکرو همین امر را دستمایه قرار داد تا با ساخت ویدئوی طنزی، به مصرف‌کنندگان یادآوری کند که هر چفت و بستی ساخت ولکرو نبوده و غیر مستقیم از آنها بخواهد تا فقط دنبال محصولات ولکرو باشند.

این ویدئو یک میلیون بار در سراسر دنیا از طریق شبکه یوتیوب و سایر شبکه‌های اجتماعی مورد بازدید قرار گرفت.

مخاطبان ضمن ارتباط گیری مناسب با این ویدئو، نقطه نظرات خود را به ولکرو ارسال نمودند که مورد استقبال قرارگرفت و به تک تک آنها پاسخی در خور ارائه گردید.

درنهایت ولکرو توانست به هدف خود که آگاهی سازی صحیح برند بود، دست پیدا کند.

کمپین batkid

کمپین بازاریابی محتوا – BATKID

کمپین‌های محتوایی فقط منحصر به شرکت‌ها و موسسات انتفاعی نشده و تشکیلات غیر انتفاعی را نیز در بر می‌گیرد.

به هر حال موسسات غیر انتفاعی می‌بایستی توجه خیرین، داوطلبان و افرادی که به نوعی قصد کمک و همیاری دارند را جلب نمایند و خود را در معرض دید انها قرار دهند.

یکی از این موسسات غیر انتفاعی، Make-A-Wish نام دارد که مسئولیت آن برآورده سازی آرزوهای کودکانی است که به بیماریهای سخت و کشنده مانند سرطان دچار شده‌اند.

یکی از این کودکان پسر هشت ساله‌ای اهل سانفرانسیسکو به نام مایلز بود.

مایلز که با سرطان خون دست و پنجه نرم می‌کرد، آرزو داشت که بتمن شود و
Make-A-Wish این امکان را برای او فراهم نمود.

بطوریکه عملیات بتمن جوان با حضور تعداد زیادی از مردم و عکاسان و خبرنگاران در مرکز شهر با موفقیت به انجام رسید و در نهایت جوکر دستگیر و تحویل مقامات قانونی گردید و شهر سانفرانسیسکو توانست نفس راحتی کشیده و دوباره امنیت را احساس کند.

کل ماجرا در قالب فیلمی تماشایی و احساسی تهیه و بر روی شبکه‌های اجتماعی منتشر گردید. این فیلم فقط در شبکه یوتیوب حدود دو میلیون بار دیده شد و مخاطبان ارتباط مناسبی با آن برقرار نمودند.

و این همه به معنای جلب توجه مخاطبان به فعالیت‌های خیرخواهانه Make-A-Wish و سرازیر شدن انواع و اقسام کمک‌ها به این موسسه خوش‌فکر بود.

کمپین جنرال الکتریک

کمپین بازاریابی محتوا – جنرال الکتریک – geinstawalk#

در این کمپین، جنرال الکتریک از تعدادی اینفلوئنسر دعوت نمود تا از کارخانه معظم این شرکت بازدید و اقدام به تهیه عکس و فیلم کنند.

سپس این عکس‌ها را در اینستاگرام تحت هشتک geinstawalk# با اشتراک بگذارن.

نکته جالب این بود که جنرال الکتریک این افراد را به بازدید خطوط تولید ماشین ظرفشویی و یخچال نبرد، بلکه اون‌ها رو به سایت‌های تولید توربین‌های بادی و موتور جت برد تا با پشت صحنه ساخت این محصولات مهم آشنا بشن.

این کار شاید برای اولین بار در تاریخ جنرال الکتریک صورت می‌گرفت و به همین دلیل عکس‌ها و فیلم‌های منتشر شده مورد استقبال بی‌نظیر مخاطبان واقع شد.

نتیجه ملموس این کمپین افزایش بازدید پست‌های اینستاگرام جنرال الکتریک تا  هشت میلیون بازدید و افزایش قابل توجه فالوورها تا چهارصد هزار نفر بود.

کمپین بالا اساسا B2B محسوب میشد و جهت آشنایی و جذب صنایع طراحی شده بود. اما اجرای موفق اون باعث شد علاوه بر جذب صنایع، در ذهن مردم عادی نیز تصویر مثبتی از جنرال الکتریک، شکل بگیره.

کمپین محتوایی چارمین

کمپین بازاریابی محتوا – چارمین – Charmin’s Sit or Squat App

شرکت چارمین یکی از عمده‌ترین تولیدکنند‌گان دستمال توالت در آمریکاست.

شاید اجرای کمپین محتوایی توسط چنین شرکتی در نگاه اول، کمی مسخره به نظر برسه.

اما چارمین اینطوری فکر نمی‌کرد. اون‌ها یک اپلیکیشن جالب تهیه و از مشتریان درخواست نمودند که اپ رو نصب و هرجا دستشوئی عمومی تر تمیز پیدا کردند، موقعیت اون رو داخل اپ و روی نقشه مشخص کنند.

ضمنا اون‌ها می‌تونستند تجارب تلخ و شیرین خودشون رو هم از دستشوئی‌های عمومی، به اشتراک بگذارن.

مثلا شلوغ بود، خیلی کثیف بود، سوراخش گرفته بود، صابون نداشت، ملت در میزدن، شیلنگش نشتی داشت…

خلاصه اپلیکیشن، کاملا جنبه تعاملی داشت.

البته محتواهای تولیدی مشتریان، خیلی قابل انتشار در بیرون اپلیکیشن نبود و هدف چارمین بیشتر این بود که یک شبکه اجتماعی داخلی راه بندازه و از این طریق بتونه کم کم افراد خارج از شبکه رو جذب و دامنه مشتریان خودش رو وسیع تر کنه.

بنابراین از جنبه جذب مشتری‌های جدید، کمپین چارمین یکی از کمپین‌های موفق محتوایی به شمار میاد.

کمپین محتوایی آکرونز

کمپین بازاریابی محتوا – آکورنز – Grow from Acorns

شرکت آکورنز، مشاوری مالی است که به افراد جهت پس‌انداز وجوه اندک و سرمایه‌گذاری آنها، یاری می‌رساند.

با استفاده از اپلیکیشن این شرکت که به حساب بانکی افراد متصل است، پولهای خرد حاصل از خرید‌های روزانهذخیره سازی شده و پس از رسیدن به حد مشخصی، توسط آکورنز سرمایه‌گذاری خواهند شد.

به عنوان مثال اگر شما از سوپر مارکت، به میزان 3.85 دلار خرید کنید، 0.15 دلار (15 سنت) در حساب آکورنز ذخیره می‌شود و این وجوه پس از رسیدن به حد 5 دلار، مطابق با نظر آکورنز سرمایه‌گذاری خواهند شد.

این خدمات برای افرادی با درآمد کم که به سرمایه‌گذاری علاقمند هستند، بسیار جذاب است.

شرکت آکورنز با ایجاد وبلاگی با عنوان Grow، اطلاعات ذی‌قیمتی را در خصوص راه‌های صرفه جویی، سرمایه‌گذاری، بهینه خرج کردن و گرفتن و تسویه وام، در اختیار مخاطبان خود قرار می‌دهد.

همچنین اخبار، مقالات و مصاحبه‌های گوناگون در خصوص مسائل مالی و سرمایه‌گذاری، در این وبلاگ منتشر می‌شود.

هدف آکورنز از ایجاد این وبلاگ، جذب هرچه بیشتر مخاطب و توانمند سازی افراد در خصوص کاهش هزینه‌ها و انجام سرمایه‌گذاری‌های صحیح می‌باشد.

آکورنز در Grow، تبلیغ مستقیمی درباره اپلیکیشن خود انجام نمی‌دهد، اما نتیجه عملی ایجاد این وبلاگ، افزایش قابل توجه نصب کنندگان اپلیکیشن آکورنز بوده است.

کمپین دائمی پلوتون

کمپین بازاریابی محتوا -پلوتون – کمپین دائمی

شرکت پلوتون سازنده دستگاه‌های بدنسازی مانند دوچرخه و تردمیل می‌باشد.

محصولات این شرکت مجهز به مانیتور، سیستم پخش و دریافت صوت، دوربین و غیره بوده، بطوریکه افراد می‌توانند همزمان با تمرینات ورزشی، به تماشای فیلم پرداخته و حتی در کلاس‌های آنلاین شرکت نمایند.

شرکت پلوتون، طبق گفته‌های مدیرانش، هرگز مایل نبوده که صرفا به عنوان سازنده دستگاه‌های ورزشی شناخته شود. آنها در نظر دارند به عنوان مهمترین مرجع آموزش بدنسازی، مورد توجه عموم ورزشکاران قرار گیرند.

به همین دلیل، این شرکت در کنار تولید دستگاه‌های ورزشی مدرن، به ساخت فیلم‌های جذاب آموزشی اشتغال دارد و همه روزه ساعاتی را به پخش ویدئوهای زنده در وبسایت خود، اختصاص می‌دهد.

کمپین بازاریابی محتوا -ویرجین – LineUp Builder

ویرجین هلدینگ عظیمی است که در زمینه‌های گوناگون از موسیقی گرفته تا سلامت و از سفرهای هوایی و ریلی گرفته تا سفرهای فضایی فعالیت می‌نماید.

در این غول دنیای کسب و کار، تبلیغات به تدریج محوریت خود را از دست داده و جای خود را به محتوا داده است.

در نتیجه ویرجین، انواع کمپین‌های موفق محتوایی را در کارنامه خود به ثبت رسانده است.

اما شاهکار ویرجین، کمپینی با عنوان ” LINE UP BUILDER ” ، همزمان با بازی‌های فوتبال جام یورو 2016، اجرا گردید.

در این کمپین، مخاطبان با استفاده از اپلیکیشن خاصی که توسط ویرجین ارائه شده بود، می‌توانستند خود را جای مربی تیم‌ محبوبشان گذاشته و جهت هریک از بازی‌های پیش رو، روش بازی (مثلا 3-3-4) و بازیکنان مورد نظر خود را انتخاب و نتیجه را از طریق توئیتر و یا فیس بوک، به اشتراک بگذارند.

علاوه بر این، معمولا افراد، با ارائه مستنداتی از انتخاب خود دفاع نموده و همین زمینه ساز بحث و چالش هرچه بیشتر در فضای مجازی میشد.

در هرحال، همانطوریکه انتظار می‌رفت، کمپین فوق موفقیت‌های بزرگی را برای ویرجین به ارمغان آورد و سبب درگیری هرچه بیشتر مخاطبان با این برند مشهور گردید.

0 پاسخ

پاسخ دهید

میخواهید به بحث بپیوندید؟
مشارکت رایگان.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *